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陈真诚

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关于我

籍贯:湘隆回县云丰大陈家,著名专栏作家,品牌营销专家,投融资专家,土地交易与项目投融资经纪,原创OV商务别墅,媒体称为OV商务别墅之父,首次将地产低碳分为物理低碳和生物低碳,曾任职湖南财经学院、湘财证券、房地产和高尔夫企业、湖南省房地产业协会等。观点或文章见:洛杉矶时报、新闻周刊、意大利国际新闻社、香港星岛日报、经济导报、大公报、头条日报、凤凰媒体、财华社、西班牙欧华报、欧洲时报、澳大利亚新快报、澳门商报及《求是》理论网等。联系15364077477,Q622000544

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(原创)连环演绎碰撞故事  

2006-07-05 17:59:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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连环演绎碰撞故事

——“顺风飞扬”之二:“同升湖峰会”策划纪实

长沙新思维企业发展策划公司  陈真诚

动因源于多专家十五年来的群体启蒙与支持

我曾经撰文说过,世界上三大顶极盛事就是“诺贝尔奖”、“奥运会”和“奥斯卡”,如果谁能积极利用这些资源策划运作一些与之相关的系列项目,谁就将会在这三大领域中创造奇迹。因此,我自己自然也不会无动于衷。于是,我们想尽各种办法,利用各种途径,动用各方面的资源不断地为之谋划着、活动着。2000年5月,作为策划人的我在从上海完成湖南卫视“新青年十大新锐撞击2000”大型电视节目策划返回长沙之后,便闪电般地进入了号称“东方好莱坞、东方奥斯卡”的首届中国金鹰电视节组委会,并同时依托长沙新思维发展策划公司继续上述三大领域的策划工作。也就是在2000年5月份,“同升湖峰会”等大型系列策划推广的策划准备工作也就开始进行了。

“同升湖峰会”等大型系列策划推广是定位在我策划的“营销湖南”这一大型策划推广运动平台上作为“营销湖南”重点实施项目之一来运作的,所以,“同升湖峰会”的策划也凝铸了我的老师(曾任湖南财经学院院长的著名区域经济学家)涂西畴教授、国际顶尖科学家袁隆坪院士、著名科学家陈国达院士、著名科学家刘筠院士、成文山教授、侯振挺教授以及著名系统工程与管理学家王浩少将、曾获“孙冶方经济学奖”并列入《剑桥名人录》的著名经济学家彭明朗教授等一大批资深专家的心血,因为他们等百名国内外知名专家、社会名流一直在鼎力支持着旨在营销一个“省”的“营销湖南”。

自上世纪的1986年起,由恩师涂西畴教授等多学科专家们就给予了我特殊的成长经历,使我长期以来能受到众多科学家、经济学家和社会学专家们的联手栽培和熏陶,从专家们身上吸取了多学科的营养。我对他们有着深厚的感情,十分敬仰并尊重科学家们。我很早以来就能从他们那里比较全面地了解到世界上各大著名学府、研究机构、杰出学者以及诺贝尔奖的情况,使得我心灵之中深深地打下了诺贝尔奖的烙印。这实际上已经让我拥有了“诺贝尔奖情结”,奠定了“诺贝尔奖”策划的意识基础,形成了“同升湖峰会”的最初策划动因。正是因为涂西畴教授、袁隆平院士、陈国达院士、刘筠院士、成文山教授、汪洁教授、侯振教授等国际著名专家们给予了我大量的支持与指导,才使得使我在全国首次策划了“营销湖南”大型推广运动,并在“营销湖南”平台上运作了作为“营销湖南”的两个重点实施项目的“同升湖峰会”和“同升湖奥运村”的策划推广活动,并取得了空前的成功。因此,可以这么说,涂西畴教授等老师们对我以及我所策划运作的“营销湖南”大型策划推广运动和在“营销湖南”平台上运作的、作为“营销湖南”两个重点实施项目的“同升湖峰会”与“同升湖奥运村”策划推广的影响是极其深远而重要的。

袁隆平与朱棣文绝对“1+1>2”

“同升湖”远离长沙市区将近一、二十公里,起初是一片纯粹的山水之地,是一个待开发成为综合社区的大型房地产楼盘,总占地2300亩。为了盘活整个楼盘,在那山水之间,“首先打造一所同升湖国际实验学校然后再进行别墅、公寓楼和酒店的开发建设”的决策“碰”然落地。关于楼盘的营销推广决策,我与开发商达成了共识:先通过学校活动的策划来激活楼盘,通过具有国际影响力的项目策划运作来打造品牌,再将品牌扩展至房屋楼盘进行推广营销。因为大家都知道,越是高水平的科学家越重视教育。无疑,我们知道,这项策划工程是浩大而艰难的,而策划推广思路则是非常积极大胆的。

在达成共识后,我们便通过各种途径,借助于各种力量与朱棣文教授取得了联系,并通过电子邮件进行多次沟通,决定以学校的名义正式邀请朱棣文教授专程参加学校的开学典礼,以通过活动策划运作及其炒作来快速打造品牌,提升知名度和美誉度。因为,中国还没有一个人获得过诺贝尔奖,使得中国留下了二十世纪的三大永久“遗憾”:一是中国科学家无缘诺贝尔奖,二是中国城市无缘奥运会,三是中国男子足球无缘世界杯。这种“遗憾”及其转化的刺激力、促动力关注力,再与策略运作的策划力形成合力,无疑将演绎出巨大的市场效应。而且,特别地,中国有史以来还从来没有过通过民间渠道邀请诺贝尔奖得主到中国来参加一个企业经过策划人策划运作的推广活动的历史,湖南自有史以来也还从来没有迎来过诺贝尔奖得主。所以,在这种背景下,如果朱棣文或某位诺贝尔奖得主能够到来长沙,再经过优秀的策划与连环复合运作,其效果将是空前的!

为什么在众多的诺贝尔奖获得者当中选定邀请1997年诺贝尔奖物理学奖得主、美国科学院院士、美国斯坦福大学教授朱棣文教授呢?原因是朱棣文教授有着特殊的背景,而且,中国国家主席江泽民曾两次分别在中国和美国接见国朱棣文。

几乎不会讲汉语的朱棣文教授,英文名字叫Steven  Chu,只会用中文写自己的名字“朱棣文”三个字。朱棣文祖籍中国江苏太仓,1948年2月28日出生于美国密苏里州圣路易斯市,是一个在美国完全土生土长的美籍华裔。28岁时,朱棣文毕业于美国加州大学伯克利分校,获物理学博士学位,并留校做了两年博士后研究,后加入著名的贝尔实验室,1983年起任贝尔实验室量子电子学研究部主任,1987年应聘为斯坦福大学物理系教授,1990年任主任至今,1993年以物理第二名高票当选美国科学院院士。朱棣文专长于应用物理,是世界量子光学的权威。1997年,他以“激光致冷及原子捕捉技术”的重大突破而获诺贝尔物理学奖,成为第五位获诺贝尔奖的华裔科学家。朱棣文的到来,将具有非同一般的背景和意义,这点自然无须多言了。

我们应该不会忘记,在2000年8月初,在北京,中国科学院邀请了六位外籍院士马库斯、米歇尔、杨振宁、李政道、丁肇中五位诺贝尔奖获得者和一位菲尔兹奖(国际数学领域的最高荣誉)得主丘成桐教授来京参加“中国科学院创新论坛”,就中国科学院实施的知识创新工程挑刺并出谋划策。江泽民主席于8月5日下午在北戴河会见了上述六位科学家。

或许是因为在中国的中国人尚未问鼎诺贝尔奖的遗憾,使得在大众和一些传媒心目中的“诺贝尔情结”一直情深难解,以致在中国科学院的三场本定位为“创新战略论坛”的专业性讲座,深深打上了关于“中国为何无缘诺贝尔奖”和“中国离诺贝尔奖还有多远”问题的交流讨论会的烙印。人们依稀还记得,在8月4日下午的座谈会上,杨振宁教授在关于“中国离诺贝奖还有多远”的问题上语出惊人地说“20年内”,并预言中国科学家将在数学与生物学方面取得突破,从而让中国人圆诺贝尔的梦想,曾经让我们万分激动过。来自德国的米歇尔教授同样也说:“我觉得中国的生物学家应该关注对农业、对粮食产量这方面的研究”。让我们仿佛在依稀中看到了希望,因为中国科学家在农业、粮食等生物工程领域的某些研究成果居世界领先地位。就这样,通过官方渠道邀请来中国的诺贝尔奖得主们,对中国诺贝尔奖工作的讨论,在对象笼统而模糊中,吹起了中国诺贝尔奖之风。

正在此后不久,朱棣文教授通过电子邮件复函答应出席学校的开学典礼。这可把我们给乐坏了。因为,朱棣文将是湖南有史以来迎来的首位诺贝尔奖得主,也是中国第一位通过民间渠道邀请参加一个企业经营销策划人策划活动而至的诺贝尔奖获得者,如果运作得当,策划效应将是巨大的!这时,我猛然感悟到关于诺贝尔奖资源的空前运作和借势造势的机会终于到来了,高兴得在心中多次念道“天助我也”!于是,连夜开始策划朱棣文莅湘的大型活动的具体运作方案,对整个活动流程进行了周密的全面策划,并亲自操刀整个运作过程。我决定在8月15日先行召开记者通气会,并同时隐约地透露了在心中已经酝酿好了、并有十足把握的关于袁隆平院士将与朱棣文峰会等其他消息,使新闻卖点不断升级。同时,我又快速创作了一幅关于朱棣文莅湘、题为“荣极潇湘”的大幅广告在《长沙晚报》同日刊出,互相配合着打了一场漂亮的先期媒体宣传炒作战,为朱棣文8月22日莅湘及其袁隆平院士与朱棣文院士的“同升湖峰会”的策划推广运作奠定了很好的基础。

关于朱棣文访湘,全面提升朱棣文莅湘的社会影响力和策划推广效应,挖掘深度资源与派生题材,并预埋关联炒作和未来5年或10年或20年之后运作题材的管线,是十分重要的,袁隆平与朱棣文的峰会更是战略性的、连环复合效应催化剂性的,也是尤其必要而关键性的。于是,我大胆地策划决定,以我个人名义邀请世界“杂交水稻之父”袁隆平教授和世界“地洼学说”创始人陈国达院士(中国科学院院士,世界地科联大地构造学会副主席兼地洼学组组长,后因身体原因未能到场)与朱棣文教授进行国际顶尖级化学反应式“对撞”,达到“1+1〉2”的策划效应。尽管袁隆平院士是一位十分繁忙的国际顶尖科学家,但他推掉了许多工作和国际性活动事宜,立即配合性地应允了我以个人名义邀请其以科学家的名义与朱棣文举行“同升湖峰会”的邀请。当这一消息准确地传播出去之后,顿时又在大众与媒体之中进一步促发了关注热情和新闻效应。然而,就在这个时候,一个戏剧性的小插曲出现了。某一省级机构得知袁隆平院士将与朱棣文会晤时,便提出不要我出面邀请而改由他们以政府机构的名义邀请。他们打电话给袁隆平院士的秘书辛小姐并告知了他们的用意,却被袁隆平院士断然拒绝“会晤”。此时,袁隆平院士不准备与朱棣文教授“会晤”的消息马上不胫而走,关于袁隆平院士到底与朱棣文教授会晤与否的传闻、议论四起,悬念高挂,增加了“同升湖峰会”的神秘性和争议性,“吊足了胃口”,提升了策划事件的大众关注力和新闻传播力,从而进一步提升了影响力。在这种情况下,可把开发商给急了,因为他认为袁隆平院士拒绝会晤将意味着整盘策划效果大打折扣,而此时,只有我心中有数。在这种情况下,我又不慌不忙地再次以个人名义书面向袁隆平院士发出邀请,并亲自赶往袁隆平院士处讲述个中某些事件原委,袁隆平院士于是又很配合地欣然答应会晤,并在我个人名义的书面邀请函上签具了不再作改变的文字性回复。这种新的消息,我当时没有完全公开,只有部分媒体和部分人士隐约地得知,使得前期策划效应更具戏剧性和扑朔性,又进一步地增加了“同升湖峰会”的神秘性和争议性,进一步地提升了策划事件的大众关注力和新闻传播力、后期策划的影响力。等到了8月22日,在朱棣文乘坐的飞机抵湘之前,我带着助手刘小姐一早便亲自赶到袁隆平院士家中迎接,袁隆平院士带着秘书欣然前往,而且要我和助手二人与他们乘坐同一辆车(让另一辆车放空尾随)赶往同升湖学校。当朱棣文教授一行抵达校门看到“世界杂交水稻之父”袁隆平院士亲自站在校门口迎接时,朱棣文大吃一惊(策划方案中有意未让朱棣文知道袁隆平院士会站在校门口亲自迎接他)。一阵问候之后,两位世界顶级科学巨匠在一片群花和欢呼声中一同步入了活动现场,他们两人紧靠着坐在主席台中央。在活动仪式上,两位科学家均发表了热情洋溢的讲话。而且,大家看到,能说一口流利英语的袁隆平院士和朱棣文教授在主席台上互相用英语不断亲切地进行着贴耳交谈,但会谈内容并未公开。当天,袁隆平院士从白天至晚上十点全程与朱棣文教授在一起不断进行深入交流,他们还按我的策划方案共同种植了记载着中国诺贝尔奖工作进程的“同升湖诺贝尔树”(又称朱袁树),共同出席了由湖南省委书记、省长所设的招待晚宴。

由于整个策划非常巧妙,在陈真诚的统一策划与指挥下,整个活动完全按策划方案十分紧凑地运作,新闻炒作按策划方案全面展开,只是忙坏了老记们。一时间,各大媒体的积极性被全面调动起来,竞相采取记者换班制从白天至深夜进行追访,不惜版面从不同角度进行连续报道,并从形式与内容等方面不断升级,新闻轰炸全面展开。其中,《科学晚报》在2000年8月28日的头版报道说“......当朱(朱棣文-笔者注)的身影与袁隆平院士活跃在一起时,人们由此展开了种种猜想,其中最引人关注的一种是:这次会晤是否会促成袁隆平院士正式申报诺贝尔奖?......此次朱棣文访湘,与袁隆平院士如影随形,两人共同种下了一棵‘同升诺贝尔树’(又称‘朱袁’树),并进行了未公开内容的会谈。此间人士认为,袁隆平院士是举世公认的‘杂交水稻之父’,他的研究成果解决了人类所面临的吃饭问题,使中国生物工程学领域的杂交水稻研究工作处于了世界领先地位。如果袁隆平以杂交水稻研究成果申报诺贝尔奖将有可能使中国诺贝尔奖工作迈出重要也是很有希望的一步,甚至可能让杨振宁教授将20年内的数字改小”。该报还在头版配发了朱棣文教授与袁隆平院士两人亲切交谈的近镜彩色照片,照片下配文说:“这是一次非同寻常的会晤。名义上,两位国际顶尖科学家是为一所学校的开学典礼而来,但有人认为,在这次会晤背后,有着更深刻的背景。”由于各大媒体逐步升级的宣传报道,袁隆平院士能否以“杂交水稻”成果为中国捧回第一个诺贝尔奖,已成为所有的中国人越来越关注的事情......以后还将逐步全面升级。非常有意思的是,未过多久,中国给袁隆平院士颁发了首届“中国国家科学技术奖”。就这样,“同升湖峰会”的策划运作,既超值达到了开发商所期望的策划价值回报,又直接促进袁隆平院士加快申报诺贝尔奖步伐,并将直接推动中国诺贝尔奖工作进程(诺贝尔奖不接受自我推荐或自我申请,必须由已获诺贝尔奖者提名笔者注)。

相对于朱棣文的到访,袁隆平院士与之的“同升湖峰会”以及两人共同种下了一棵“同升诺贝尔树”(又称“朱袁”树)的深度连环复合策划运作,已使得“到访”主题巧妙、成倍数效应地过渡到了事先巧妙设定的“同升湖峰会”主题上,实现了几何数学上的由“1”到“1+1”再到“>2”的关于效应的高倍数递增演绎,并直接衍生了关于“袁隆平院士是否将以‘杂交水稻’研究成果申报诺贝尔奖”、“袁隆平是否能够为中国捧回第一个诺贝尔奖”以及“同升诺贝尔树(又称“朱袁”树)”、将来如果袁隆平院士真的为中国尽快捧回第一个诺贝尔奖之后的历史寻源、直接促进袁隆平院士向诺贝尔奖进军、推进中国诺贝尔奖工作等方面的巨大再造效应!

无疑,关于诺贝尔奖题材的这一大型策划推广项目--袁隆平院士与朱棣文教授的“同升湖峰会”的策划及其推广运作是十分成功的,具有非常良好的现实社会意义和巨大的长远效应,首次创造了花小成本却运作了效应与价值不断升级并巧妙地将企业利润、客户互动利益和民族利益巧妙地融合在一起的大型连环系列策划之先河。

好戏可能还在后头

由于我在2000年8月策划运作了美国斯坦福大学教授、1997年诺贝尔奖物理学奖得主朱棣文教授访湘行动,并促成了朱棣文教授与袁隆平教授两位世界顶级科学巨匠的“同升湖峰会”,开创了中国通过民间渠道邀请诺贝尔奖得主访问企业的先河,并直接引发了全国范围内关于袁隆平可能将以“杂交水稻”成果申报诺贝尔奖而为中国捧回第一个诺贝尔奖的热门话题。这个话题迄今还在不断地演绎升级,并将不断扩展与连环升级与延伸。再加之享誉“杂交水稻之父”的国际科学巨匠袁隆平院士经常在著名经济学家林毅夫教授等国内外专家面前重复几遍地用中英文称我为“社会活动家”(social activist),更增强了人们对我与袁隆平院士的特殊交往的注意力和对“同升湖峰会”的深度思考。袁隆平院士与我的亲密交往及后续可能性故事的可能演绎,无疑已成为了某些媒体开始探访与跟踪的题材,这又将使“同升湖峰会”的策划效应不断升级与后延!因为,已有人分析认为好戏可能还在后头!

于是,有人这么说,“同升湖峰会”的策划推广运作效益,就象一桶美酒,时间越长,将越酿越烈越香!

尽管中国在二十世纪有三大“遗憾”,而正当中国人带着“遗憾”走过二十世纪的时候,作为营销策划人的我,赶在世纪末运作了“同升湖峰会”和“同升湖奥运村”等相关“遗憾”内容的大型策划推广活动,在社会上产生了很大的反响,虽然获得了众人的喝彩!不过,我们应该明白,我,还有“同升湖峰会”、“同升湖奥运村”以及“营销湖南”及其未来实施项目的系列策划推广,也许不只是为了祭奠,也不只是为慰藉因为“遗憾”而受伤的中国人的心灵,还是为了奋起!不过,中国人从不需要别人的怜悯,更不奢别人的同情,不会因为“遗憾”而被拘束起来!因为,有许多中国人在不断奋争,在不断地创造,我只是其中的一个!所以,昨天的故事,更为明天的演绎!“同升湖峰会”、“同升湖奥运村”、“营销湖南”、“湘财证券”等一些案例的纪实,只是淡然地述说着“也没什么”。因为,应该说:“好戏可能还在后头,我们应当继续努力!”

(原创案例,欲发表此文者请联系,电话:13808420007,0731-4478178)

 

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